文学通信｜多様な情報をつなげ、多くの「問い」を世に生み出す出版社

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日時：8月21日（土）15時
会場：Zoom

タイトル：広告塔としての件（クダン）－『依而如件』の意義－
発表者　：笹方政紀氏

要旨：
広告とは、人々に関心を持たせ、商品を購入させるために、媒体を用いて宣伝をすることとされる。それは、商品の情報伝播活動であるともいえる。その商標や企業キャラクターは、他者のものと区分するための標識、いわば企業の顔であり、また企業のイメージでもある。そのように企業にとって重要な商標やキャラクターにもこの世に実存しない異獣が取り入れられ、広告塔としてその存在を知らしめるものがある。
明治時代（～現在）には懐中用薬「清心丹」が人魚を商標としたり、昭和30年前後の河童ブームにおいては、多くの企業がそのキャラクターとして河童を採用したりしている。
本発表では、大正から昭和にかけて人面牛身の異獣「件（クダン）」を商標として取り入れた広告について確認し、「件（クダン）」を商標とし広告塔とする意義について考えてみたい。